Agence SEO : quels clients pour quels types de prestations ?

La plupart des entreprises cherchant à rendre visible leur site web sur les moteurs de recherche finissent par faire appel à un professionnel du SEO ou SEA. Qu’il s’agisse d’un référenceur web freelance, d’une agence SEO ou d’une agence qui se chargera de créer un site web et de le faire connaître, l’entreprise aura besoin à un moment donné de son existence de faire appel à un expert capable de donner toutes les clés nécessaire à un référencement réussi.

La question qui se pose est la suivante : est-il facile et/ou rapide de positionner un site web grâce au SEO ?

Nous allons voir tout d’abord quel type d’entreprise peut-être concerné par les enjeux du référencement naturel. Puis ensuite, nous verrons comment les agences SEO s’y prennent-elles pour obtenir des résultats tangibles pour leurs clients.

L'agence SEO

À qui s’adressent les agences SEO ?

Les PME

Toute entreprise a besoin d’augmenter sa visibilité sur internet. Le recrutement d’une personne dédiée au SEO au sein d’une PME peut s’avérer être un vrai casse-tête si celle-ci n’est pas dotée de toutes les ressources dont elle a besoin pour parvenir à augmenter le trafic naturel du site de l’entreprise.

Au-delà de l’aspect purement budgétaire que représenterait la mise en place en interne d’un service dédié au SEO (RH, outils SEO, net-linking, rédaction, formations etc.), chaque entreprise doit pouvoir se concentrer sur son cœur de métier et sur ses clients et ne pas nécessairement s’engager dans un projet peu ou mal calibré pour une structure de type PME.

À ce titre, les agences SEO constituent une bonne alternative. Disposant de compétences solides et des outils adaptés pour optimiser son SEO, leur mode de fonctionnement leur permet de réaliser un audit de référencement complet et de délivrer des recommandations pertinentes.

Les grands groupes

Les grandes entreprises qui possèdent de très gros sites ou un volume élevé de sites de petite ou moyenne taille (sites internationaux, succursales, réseaux de distribution etc.) sont elles aussi habituées à faire appel à une agence SEO pour des projets nécessitant une expertise technique de haut niveau qu’ils ne possèdent pas en interne (analyse de logs, répartition du pagerank interne, optimisation des sites en JS etc.).

Les sites e-commerce

Pourquoi avoir recours à une agence SEO lorsque l’on possède un site e-commerce ? Lorsque tout ou partie de son chiffre d’affaires provient d’une boutique en ligne référencée sur Google, il est alors primordial de placer le SEO au cœur de sa stratégie commerciale. Les sites e-commerce possèdent des caractéristiques intrinsèquement différentes des autres sites, en raison notamment de leur lourdeur ou du manque d’optimisations de base de certains CMS.

Un audit par une agence SEO peut permettre de mettre en évidence les faiblesses techniques d’un site e-commerce qui constituent un frein au référencement.

Le secteur public

Qu’il s’agisse d’une mairie, d’une communauté d’agglomérations, d’une région ou de tout autre organisme public, celles-ci peuvent aussi avoir des besoins en référencement naturel.

Exemples :

  • améliorer l’indexation des pages du site d’une commune,
  • améliorer de référencement de pages stratégiques d’un site d’office de tourisme,
  • conseils SEO pré-refonte,
  • etc.

Mais que fait exactement une agence SEO ?

Réunion SEO

Il n’est pas nécessaire de lister ici l’ensemble des prestations des agences SEO. Toutefois, on retiendra la chose suivante : une agence SEO propose principalement de l’audit de site accompagné de préconisations. En d’autres termes, elle met le doigt sur les aspects bloquants du site en matière de SEO et fournissent un plan détaillé pour palier à toutes ces lacunes. C’est la formule de base de toute agence SEO. Évidemment, toutes ne se cantonnent pas à cet aspect purement analytique et certaines passent aisément du côté opérationnel avec accès aux serveurs, aux bases de données, au CMS etc.

Outre le côté technique, une agence SEO peut également mettre en pratique des techniques de référencement qu’elle a elle-même recommandée, notamment en termes de net-linking qui est un puissant levier de positionnement. Certaines prennent également en charge la partie éditoriale avec commande des contenus, optimisation puis publication des articles.

Le plus important, c’est que l’agence agisse en bonne conscience, avec professionnalisme et mesure, pour le bien du site de son client (lire à ce sujet : SEO white-hat ou black-hat).